Digitale Exzellenz hat viele Facetten. Eine davon ist die Frage, wie gut der Content ist, den Kommunikations- und Marketingabteilungen über Plattformen in Web und Social ausspielen und bewerben. Die Güte eines publizierten Content-Stücks bemisst sich in aller Regel an den sogenannten „Engagements“. Wir haben einmal analysiert, wie sich „Engagements“ im Vergleich der Plattformen verhalten und [...]
#KPI und Interpretation
Digitale Kennzahlen – fast immer ein Teil des Problems. Warum nicht der Lösung?
In einem Langtext geht es, wie häufig bei uns, um die unternehmensinterne Sicht auf Kennzahlen, Analytics und „Data-driven“. Wer direkt nach unten scrollt, findet unsere Methode für ein schlankes Strategieprojekt, den Content Marketing Audit. Ein smartes Ding für Ihre Jahresplanung 2019. Digitale Marketingkommunikation synchronisieren – eine Mammutaufgabe Owned, Web, Earned, Paid, Organic, Native, Display, Video, Search, Social Media…wer [...]
Digitaler Vorreiter. Ein Bericht aus der Werkstatt unseres Kunden Bosch (kompletter Artikel)
Im PR-Report findet sich ein Werkstattbericht aus einem nicht unprominenten Unternehmen. Für alle Verantwortlichen von Content Marketing und Digital Media sollte er hoch interessant sein. Er stammt aus einer der erfolgreichsten Abteilungen für digitale Marketingkommunikation überhaupt – Bosch. Hier entlang zum kompletten Artikel als pdf. Die Hintergründe eines tollen Transformationserfolges Bosch ist im Umfeld Content Marketing nicht irgendwer. [...]
Content Dashboard – der neue Leitstand für datenbasierte Steuerung von Content Marketing
Wer einen Blick in die Management-Zukunft in Kommunikation und Marketing, speziell von Content Marketing werfen möchte – bitteschön. Hier einige Screenshots aus unserem Content Dashboard. WAS SEHEN WIR? Wir sehen den interaktiven und voll-integrierten Blick auf Content (Themen) und auf Marketing (Paid Media). Wir sehen, in Summe oder einzeln, alle Kanäle, alle Themen, alle Formate und Budgets. [...]
Warum ‚KPI‘ der Schlüssel zur ‚Transformation‘ sind – ein Bild
Der Zusammenhang zwischen „Daten“, „KPI“ und „Analytics“ einerseits und Organisation von Kommunikation und Marketing andererseits, erscheint kompliziert. Ist er aber nicht. Denn Teams und Unternehmen haben genau 2 Möglichkeiten, mit Daten aus den digitalen Medien umzugehen, ohne Erfolg und mit Erfolg: Ohne Erfolg: man kann gar nichts machen und als Kommunikations- oder Marketingabteilung freiwillig in den Kanal-Silos [...]