Kennzahl-Bot: Das CEO-Echo im Dezember 2023

Vollautomatische öffentliche Auswertung.

 

CEO-Echo im Dezember 2023: 50% weniger Erwähnungen von DAX- und MDAX-Managern

Im vergangenen Monat fand der .companion-Kennzahl-Bot 50% weniger CEO-Erwähnungen als im Schnitt der letzten Monate. Das CEO-Echo wurde insgesamt zu 77% durch redaktionelle Online-Angebote erzeugt, der Social-Media-Anteil lag bei 23%. Insgesamt aktivierten die Inhalte des CEO-Echos ihre Leser im Dezember um 54% mehr als bisher.
Die Nennungen aller DAX/MDAX-Chefs fanden zu 43% im Kontext von Finanznachrichten statt. Dagegen hatten 57% einen inhaltlichen Kontext, der sich besser eignet, um Themen zu setzen und Reputation zu beeinflussen. Insgesamt hatte das digitale Medienecho auf die Top-Angestellten eine sehr starke Färbung, mit ähnlich viel positiver wie negativer Tonalität.

Fußabdruck: Bjørn Gulden, Adidas CEO, dominiert mit 9% des gesamten CEO-Echos

Welchen Anteil hat ein DAX/MDAX-Chef am gesamten CEO-Echo, ob freiwillig oder unfreiwillig? Diese Frage beantwortet der CEO-Fußabdruck.
Im Dezember erhielt Adidas die größte mediale Aufmerksamkeit. Er hatte einen Share of Voice von 9,4% und damit den größten Fußabdruck aller Vorstände. Auf Platz zwei und drei folgen in diesem Monat Carsten Spohr (Lufthansa Group) mit 8,7% sowie Martin Brudermüller (Basf) mit 8,7% Anteil an allen Nennungen. Guldens Echo fand zu 78% nicht im Finanz-Kontext statt und eignete sich damit überdurchschnittlich zum Setzen von Themen und Inhalten. Das Echo des Adidas-Chefs stammte zu 85% aus redaktionellen Medien, zu 15% aus Social Media. Inhalte, die Gulden nannten, erzeugten 3 Interaktionen pro Erwähnung. Das entspricht einer eher durchschnittlichen Leseraktivierung (Platz 15 aller CEOs). In Summe zeigten die inhaltlichen Nennungen von Bjørn Gulden eine sehr starke Färbung mit einer Tonalität, die mehr negativ als positiv war. Von einer entsprechenden Imagewirkung ist auszugehen.

Communication Excellence: Jenoptik setzt mit Stefan Traeger am besten Inhalte in Redaktionen

Gute Medienarbeit will Themen setzen und Reputation aufbauen. Am besten erreicht wird dies durch Platzierung in Beiträgen, die keine Finanzmeldung sind und von redaktionellen Medien publiziert werden. Welchen DAX/MDAX-Unternehmen das gelingt, zeigt unser Kennzahl-Bot mit der Rangliste zur Communication Excellence.
Auf Platz 1 findet sich im Dezember Stefan Traeger (Jenoptik). Sein digitales Echo hatte vor der Paywall zu 67% einen inhaltlichen Kontext jenseits von Geschäftszahlen. Seine Inhalte zeigten 21 Interaktionen pro Erwähnung, was einer sehr starken Leseraktivierung entspricht. Darüber hinaus hatten die Texte eine sehr starke Tonalität mit mehr negativen als positiven Färbungen. Im Ergebnis erzielt das Echo auf den Chef von Jenoptik 2,2 Punkte. Auf Platz zwei und drei der Communication Excellence folgen Rob Smith (Kion) mit 1,8 Punkten und Christian Klein (SAP) mit 1,7 Punkten.

Social Excellence: Rob Smith (Kion) mit dem besten Social-Media-Echo

„Social“ ist kein Selbstzweck. Wer aber etwas bewirken will bei Meinungsbildnern außerhalb von Redaktionen (Influencern) oder bei Konsumenten und digitalen Eliten, die massenmedial nicht gut erreichbar sind, der muss möglichst häufig und durchschlagend in Social Media erwähnt werden. Ob das gelingt, beantwortet der Social Excellence Index. Unser Kennzahl-Bot interpretiert den Anteil der Erwähnungen in Social Media, die Stärke der Leseraktivierung sowie ihre emotionale Färbung.
Im vergangenen Monat führt Rob Smith (Kion) mit 2,2 Punkten auf Platz 1 der Rangliste. Das Echo von Smith war zu 57% „social“, seine Leseraktivierung mit 18 Reaktionen auf eine Erwähnung sehr stark; das Sentiment seiner Erwähnungen war zu 40% positiv. Er lag damit vor dem Zweitplatzierten Christian Kullmann (Evonik) mit 1,2 Punkten und Stefan Traeger (Jenoptik) auf dem dritten Platz mit 1,0 Punkten.

Responsibility Excellence: Dominik von Achten (Heidelberg Materials) mit bester Resonanz zu gesellschaftlicher Verantwortung

Der .companion-Kennzahl-Bot ermittelt auch, ob DAX/MDAX-Chefs im digitalen Medienecho als Führungskraft im Umfeld der nachhaltigen Entwicklungsziele der UNO erscheinen, also z.B. im Kontext von sozialer Verantwortung oder Klima- und Umweltschutz. Wie gut das gelungen ist, zeigt unser Responsibility-Index. Für ihn interpretiert der Kennzahl-Bot nur die Erwähnungen, die in diesem Themenkontext stattfanden.
Von Platz 1 der Responsibility-Rangliste grüßt im Dezember Dominik von Achten (Heidelberg Materials). Das Echo des Heidelberg Materials-Chefs bezog sich zu 91% auf Themen der gesellschaftlichen Verantwortung. Hier lag seine Leseaktvierung bei 35 was einem sehr stark Interaktionsniveau entspricht. Die Tonalität war sehr stark ausgeprägt, mit mehr positiven als negativen Sentiments. Insgesamt erzielte Dominik von Achtens Responsibility-Index so 3,1 Punkte. Auf Platz 2 folgt Carsten Spohr (Lufthansa Group) mit 1,3 Punkten, auf Platz 3 Belen Garijo (Merck) mit 1,1 Punkten.

Investor Excellence: Dominik von Achten (Heidelberg Materials) mit bestem Finanz-Echo

CEO-Erwähnungen im Umfeld von Bilanzzahlen bieten wenig Raum, um inhaltliche Akzente zu setzen, sind aber entscheidend für Vertrauensbildung bei Investoren. In diesem Umfeld ermittelt der Kennzahl-Bot, welche CEOs wie gut erwähnt wurden, und bildet einen Index zur Investorenkommunikation.
Als Top-Kommunikator für Investoren ermittelte der .companion-Kennzahl-Bot im Dezember Heidelberg Materials: CEO Dominik von Achten erzielte mit 5,0 den besten Punktwert. 45% seiner Mentions bezogen sich auf das Finanzumfeld. Das sind 15,1-mal so viele wie im Durchschnitt. Seine Leseraktivierung war sehr stark und lag bei 64. Die Tonalität war sehr stark ausgeprägt, mit mehr positiven als negativen Sentiments. Ihm folgen auf Platz zwei und drei Oliver Bäte (Allianz) mit 1,8 und Christian Kullmann (Evonik) mit 1,6 Punkten.