KPI stimmen – Werbewirkung nicht.

Hier ein Hinweis auf einen hochinteressanten Artikel über das systemische Problem, die Werbewirkung von Onlinewerbung und Targeting nachzuweisen. Sein Titel: „The new dot com bubble is here: it’s called online advertising“ Effekte – welche genau? KPI aus Google und Facebook erzählen nicht die ganze Geschichte Man kennt das: man nutzt Targeting und schon schiessen alle Effizienz-KPI nach [...]

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Der Fall Adidas: Schluss mit Data-driven Nonsense?

Hier der Horizont Gastbeitrag – DORT das kommentierte Vortragsvideo Die Ansage von Adidas, wonach die Marke in den vergangenen Jahren zu stark in Online-Performance-Werbung investiert habe, treibt die Branche um. Companion-Chef Michael Heine hofft, dass der Strategieschwenk des Sportartiklers dazu führt, dass sich auch andere Unternehmensverantwortliche nun wieder auf das Wesentliche besinnen: Nämlich ihre Marken zu führen. Gastbeitrag von [...]

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Der Fall Adidas: ein Gute-Nacht-Video für Marketingverantwortliche

Auf der #EffWeek in London enthüllt Adidas Global Media Chef Simon Peel etwas extrem Seltenes: die Realität im Marketing. (Mit Realität ist etwas sinnlich Erfahrbares gemeint. Man kann sie anfassen, sie hat also bestenfalls mittelbar etwas mit „Digital“ zu tun.) Erfolg trotz, nicht wegen Digitalmarketing In der Realität hat die Marke adidas großen Erfolg – 40% Wachstum [...]

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9 Facebook Messfehler der letzten 8 Monate.

TLDR: Stellen sie sich vor: Sie arbeiten in einem Wirtschaftsunternehmen, das niemand unabhängig kontrollieren kann. Wenn Ihre Mess-Systeme Fehler auf Fehler produzierten, warum auch immer, welcher Fehler wäre Ihr liebster? 80%, oder 33%, 20%, 35%, 8%, 30%... immer zu eigenen Gunsten? Wer seine Online-Mediadaten schon in eigenen Systemen kontrolliert, kann beruhigt sein. Allen anderen wünschen wir viel Erfolg beim Hütchenspiel mit diesen und anderen Online-KPI.

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