TLDR: Ein Bild von Hewlett Packard sagt alles zur Zukunft von "Ad Fraud" - sie ist grandios! Der organisierte Betrug mit vorgetäuschter Werbereichweite ist so profitabel wie Drogen- und Waffenhandel, aber nur so riskant wie Kreditkartenbetrug.
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Content Marketing Währung: “Sehr hilfreich, wie ein Kontrastmittel”
TLDR: Die W&V berichtet über unser "Arbeiten" an einer Währung für Content Marketing. Ja, tatsächlich, es gibt sie, die Währung heisst Content.ONE und sie macht Kommunikation über alle Kanäle vergleichbar. Aber nein, wir arbeiten nicht an ihr, sie ist schon fertig. Ab 2017 kann jedes Unternehmen jede Kampagne nach dem neuen Standard auswerten lassen.
Content Marketing Readiness – raus aus der Matrix!
TLDR: Unternehmen müssen ihre Erfolgskontrolle integrieren, um startklar zu werden. Das ist ein Ergebnis der Content Marketing Readiness Studie, die .companion diese Woche vorstellt. Hier das aktuelle Horizont-Interview zum Thema.
Warum und wann Big Data zum Systemabsturz führt
TLDR: Der Kommunikationskongress 2016 liefert eine unschöne Prognose: Datenbasierte Steuerungssysteme, ob in Kommunikation, Technik oder Gesellschaft, werden zwangsläufig ausser Kontrolle geraten. Das ganze Problem und die Prognose, hier in einem Bild.
Advertiser reden Klartext 3 – neuer US-Report zu Media Transparency
TLDR: Wer immer noch (oder zum ersten Mal) Zweifel an den Geschäftspraktiken im Advertising hat, dem sei der aktuelle Report der amerikanischen Werbungtreibenden empfohlen. In ihm steht eigentlich nichts Neues. Hier sind Ergebnisse und Download.